2011整形美容市场透析 整形品牌将走向连锁式经营

　　2011已经渐行渐远，在过去的一年里，整形美容蓬勃发展，市场竞争相当激烈，在这里笔者通过剖析去年整个行业的竞争状态、竞争手段等方面，全面分析整个整形美容的市场，从而窥探该行业的进一步房展方向。

　　2011年整形行业业绩较之2009年又有了大而迅猛的提升，随着更多大头企业下海整形美容市场，竞争越演越烈。

　　竞争现状：市场潜力巨大 激烈竞争关系生死存亡

　　随着社会经济的发展，精神文明与物质文明的建设日益完善，人们对于高品质生活的追求让整形美容行业拥有巨大的市场前景。以韩国为例，在韩国20*30岁未婚女性中，接受过整容手术的占15%;认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占70%，在中国整形美容观念逐渐大众化的今天，中国13亿人口的庞大基数奠定了中国的整形美容市场的发展空间，国内整形市场的潜力毋庸置疑。

　　据不完整数据统计，2011年国内美容院、整形门诊、综合性整形科室、整形医院等不同性质的整形机构约有34000多家，市场竞争激烈程度可想而知。面对市场经济的约束，激烈的整形市场竞争之一的结果必然是实现优胜劣汰，国内整形机构在面临着发展机遇的同时，也遭遇着生死存亡的挑战。

　　另外，激烈的市场竞争为规范整形行业自身起了重要的作用。自2009年以来，各种整形安全事件遭媒体曝光，国家有关部门出台了不少政策，针对整形行业近些年高速发展下的乱象进行了有效整治和规范，加速了部分非正规机构的消亡。

　　竞争手段：规模经营理念适时诞生 网络推广得到全面重视

　　目前，为更好竞逐整形美容市场份额，国内整形行业总体上已渐渐趋向于规模化发展，集团式管理的格局，以便更好适应激烈竞争，攫取市场份额。

　　据调查，目前国内整形行业大型品牌机构都在实施着向三、四线城市进军的战略。部分品牌已在国内布下了千家以上的机构，进行着类似于连锁式的规模化经营。

　　现阶段，国内品牌机构不仅通过集团式管理的模式竞逐整形市场份额，而且网络时代互联网的功用也得到了前所未有的重视。国内整形机构已不再仅限于传统的广告宣传手段，而是更加重视网络推广的方式——与传统的广告宣传手段相比，网络推广时间短、费用低、易定位、覆盖广、门槛低、互动强等优势，借势新新媒体，行业竞争越发激烈。